隨著中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開，黨中央進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心任務(wù)，即堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。，文化振興作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和技藝傳承，在社會(huì)發(fā)展中受到了廣泛的關(guān)注。如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮其獨(dú)特作用，成為當(dāng)前一個(gè)重要的研究課題。
對(duì)此，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院“點(diǎn)木成舟”實(shí)踐團(tuán)于2024年7月前往浙江省嘉興市勝豐村一帶進(jìn)行深入調(diào)研。團(tuán)隊(duì)希望能夠通過(guò)本次調(diào)研找到以互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代化手段推廣鄉(xiāng)村非遺技術(shù)、以文化振興帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐方案，將非遺文化作為發(fā)展根源，用“互聯(lián)網(wǎng)引擎”助力鄉(xiāng)村振興。

一、政策背景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略，明確提出到2050年，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村振興的五大重點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。其中，文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)通過(guò)保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)農(nóng)村文化自信，提升農(nóng)村居民的文化素質(zhì)，助力鄉(xiāng)村全面振興。
隨著時(shí)局推進(jìn)，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告明確指出，要深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。這一戰(zhàn)略部署不僅包括經(jīng)濟(jì)層面的振興，還包括文化層面的振興。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)文化面臨著前所未有的沖擊，尤其是許多非遺項(xiàng)目，由于傳承人老齡化、后繼乏人等問(wèn)題，面臨著失傳的風(fēng)險(xiǎn)。因此，保護(hù)和傳承非遺成為國(guó)家的重要文化戰(zhàn)略之一。
近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策措施支持非遺的保護(hù)與傳承。例如，《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》為非遺保護(hù)提供了法律保障；國(guó)務(wù)院辦公廳設(shè)立國(guó)家級(jí)非遺名錄，推動(dòng)了非遺保護(hù)工作的制度化和規(guī)范化，并且發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，提出要加大非遺保護(hù)和傳承力度，支持非遺項(xiàng)目融入現(xiàn)代生活，推動(dòng)非遺文化產(chǎn)業(yè)化。。除此之外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)家也鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技手段促進(jìn)非遺的傳播與發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

二、社會(huì)現(xiàn)狀
根據(jù)近年來(lái)的社會(huì)調(diào)查和相關(guān)研究報(bào)告顯示，非遺文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的社會(huì)關(guān)注度持續(xù)上升�！吨袊�(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的受訪者表示知道非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一概念，而對(duì)具體非遺項(xiàng)目的了解度也逐年提高。截至2023年底，全國(guó)共認(rèn)定了1,572項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，比2018年增加了近300項(xiàng)。這表明國(guó)家和社會(huì)對(duì)非遺項(xiàng)目保護(hù)的重視程度在不斷提高。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興傳播方式為非遺的推廣和傳播提供了新的平臺(tái)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)的推廣下，許多傳統(tǒng)技藝通過(guò)短視頻、直播等方式廣泛傳播，吸引了大量年輕人的關(guān)注。
然而，我國(guó)的非遺保護(hù)工作雖然取得了一定的成效，但傳承和發(fā)展方面仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，非遺傳承人逐漸老齡化，年輕一代對(duì)傳統(tǒng)技藝的學(xué)習(xí)興趣不足，導(dǎo)致非遺技藝傳承斷層。其次，由于城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，許多非遺項(xiàng)目集中在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，限制了非遺技藝的傳播與發(fā)展。在各種壓力的層疊之下，部分非遺技藝與現(xiàn)代生活正在逐漸脫節(jié)，許多非遺項(xiàng)目仍處于小規(guī)模、低效益的狀態(tài)，難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)化不足導(dǎo)致非遺技藝難以融入現(xiàn)代生活，缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
如何有效地將非遺技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合形成具有吸引力和傳播力的內(nèi)容，仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。而以非遺的推廣帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化振興與經(jīng)濟(jì)振興的有機(jī)結(jié)合的思路恰恰也是當(dāng)前值得探索的方向。

三、實(shí)地調(diào)研

 本次實(shí)踐地點(diǎn)勝豐村位于浙江省嘉興市，是一個(gè)具有悠久歷史和豐富文化底蘊(yùn)的村莊。該村因其獨(dú)特的造船技藝和船模文化而被列為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。勝豐村的造船技藝起源于明清時(shí)期，傳統(tǒng)技藝精湛，以精美的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)聞名。近年來(lái)，隨著非遺保護(hù)工作的推進(jìn)，勝豐村的造船文化和船模文化得到了更好的保護(hù)和傳承，吸引了不少文化愛(ài)好者前來(lái)參觀和學(xué)習(xí)。勝豐村的非遺造船文化近年來(lái)在省內(nèi)外受到了一定的關(guān)注。特別是通過(guò)當(dāng)?shù)卣�府和文化部門的推廣，勝豐村的造船技藝和船模文化在一些文化展覽和非遺活動(dòng)中得到了展示。此外，隨著數(shù)字化傳播手段的發(fā)展，勝豐村的非遺技藝逐漸進(jìn)入公眾視野，通過(guò)紀(jì)錄片、短視頻等形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開來(lái)，提升了曝光度。
目前，勝豐村的非遺文化保護(hù)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，但仍面臨一些挑戰(zhàn)，如年輕傳承人的缺乏、市場(chǎng)化不足等問(wèn)題。當(dāng)?shù)卣�府和文化部門正在通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、組織文化交流活動(dòng)等方式，積極培養(yǎng)新一代傳承人，同時(shí)推動(dòng)非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，探索新的發(fā)展路徑。
鑒于大背景下的社會(huì)現(xiàn)狀和勝豐村自身發(fā)展?fàn)顩r，本次三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐的主要目的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代化手段，推廣和傳承鄉(xiāng)村非遺技藝，提升非遺項(xiàng)目的社會(huì)知名度和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興。這不僅是一次豐富閱歷、鍛煉能力的大學(xué)生實(shí)踐活動(dòng)，更是一場(chǎng)以青春之力促進(jìn)傳統(tǒng)與新潮融合發(fā)展的探索。

四、方案成果

在本次實(shí)踐過(guò)程中，“點(diǎn)木成舟”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成員分成若干小組，深入當(dāng)?shù)卮迩f，實(shí)地走訪非遺傳承人，與他們進(jìn)行深度訪談，詳細(xì)了解非遺技藝的歷史背景、制作流程以及傳承現(xiàn)狀。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和交流座談，收集到寶貴的一手資料，深入了解了當(dāng)前非遺保護(hù)與傳承的困境。團(tuán)隊(duì)成員利用攜帶的設(shè)備拍攝非遺技藝的制作過(guò)程，并對(duì)非遺傳承人進(jìn)行了專訪，隨后精心制作了一系列推文和宣傳稿件，在公眾號(hào)、媒體平臺(tái)、宣發(fā)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布，鄉(xiāng)村非遺技藝的社會(huì)關(guān)注度顯著提升，越來(lái)越多的年輕人對(duì)非遺項(xiàng)目產(chǎn)生了興趣，參與到非遺技藝的學(xué)習(xí)和傳承中。團(tuán)隊(duì)充分利用新媒體平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)、官媒等渠道，對(duì)本次實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，擴(kuò)大了非遺技藝的社會(huì)影響力，吸引了更多人關(guān)注和參與。
在互聯(lián)網(wǎng)推廣的同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還組織了線下非遺技藝學(xué)習(xí)展示活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卮迕窈蛯W(xué)生參與其中，通過(guò)親身體驗(yàn)感受非遺的魅力。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還舉辦了非遺技藝傳揚(yáng)活動(dòng)，帶領(lǐng)各自社區(qū)孩童參觀游覽非遺博物館，并講解傳授相關(guān)技藝知識(shí)，增強(qiáng)了新一代年輕人對(duì)非遺文化的了解度與認(rèn)同感，為非遺技藝的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)了一批新生力量。通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，非遺技藝不僅走出鄉(xiāng)村，走向了更廣闊的市場(chǎng)，還促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的文化交流，增強(qiáng)了文化認(rèn)同感。

結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為非遺技藝的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)。在未來(lái)的鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，非遺技藝的傳承與發(fā)展將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，非遺技藝的傳播渠道將更加多樣化，傳播范圍也將更加廣泛。未來(lái)，非遺技藝不僅將在國(guó)內(nèi)得到更好的保護(hù)和傳承，還將走向國(guó)際舞臺(tái)，成為中華文化的重要名片。隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，非遺技藝與現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)的融合將更加深入，非遺技藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將得到進(jìn)一步挖掘和提升。通過(guò)文化與經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動(dòng)，鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)必將得以實(shí)現(xiàn)。
實(shí)踐出真知，實(shí)干出真才，三下鄉(xiāng)的意義不僅僅是下鄉(xiāng)實(shí)踐這么簡(jiǎn)單，更應(yīng)是注重在實(shí)踐中運(yùn)用所學(xué)所想，用嶄新的思想和豐沛的知識(shí)做出一番實(shí)干，收獲于自己，振興于鄉(xiāng)村。本次三下鄉(xiāng)實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)成員們期望非遺技藝能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化手段得到更廣泛的傳播和推廣，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化振興的重要力量。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也希望通過(guò)此次實(shí)踐活動(dòng)，吸引一批熱愛(ài)非遺、致力于非遺保護(hù)的青年人才，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代化手段推廣鄉(xiāng)村非遺技藝，為文化振興助力鄉(xiāng)村振興提供了有益的探索。相信在未來(lái)的道路上，非遺技藝將在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)出更加燦爛的光芒。